el próximo viaje

Hablamos de inteligencia colectiva o de conocimiento generado por el aporte de distintos actores. Estos conceptos aplicados a la promoción de destinos no son muy habituales. Las oficinas de turismo oficiales tienden a monopolizar el discurso por eso celebro este ejemplo de apertura. Canadá hizo un llamamiento a sus 35 millones de habitantes para que enviaran una pieza de vídeo que mostrara qué es Canadá para ellos.

¿Qué mejor que los propios habitantes de un país para mostrar todas sus facetas?

La campaña se llamaba así: 35 millones de directores y tuvo muy buena acogida. Se recibieron 65 horas de vídeo en las que se ve desde distintos puntos de vista a un país tan diverso y a la vez, tan poco conocido fuera de sus fronteras.

Paisajes, sí. Pero también gastronomía, su gente, deportes y ciudades, pueblos y caminos, sus aguas y cielos, su alegría y arquitectura. Y así, muchas visiones que enriquecen el vídeo promocional con la visión subjetiva, el sentido del humor, el orgullo por lo propio. A veces filmado en primerísima persona, otras desde una visión más “panorámica”: Canadá aparece de mil formas.

Un éxito, a mi entender, basado en la “valentía” de abrirse a la gente y confiar en su poder de comunicación. Tal como ocurriera con el caso de Suecia cuando dejó a sus habitantes llevar su cuenta oficial de Twitter, los resultados positivos están asegurados. Canadá ha ganado 35 millones de prescriptores.

¿Para cuándo esa apertura mental por otras tierras?

Conocí esta acción gracias a la newsletter de AndalucíaLab, siempre atentos a las tendencias.