El cine es magia e ilusión, es verdad. También es una inmensa industria que mueve millones de euros/dólares por año. Indudablemente. Y está demostrado que el cine tiene un enorme poder de motivación para atraer visitantes que buscar ponerse en la piel de los personajes de su peli favorita acudiendo a las locaciones donde se filmó.
Para impulsar el llamado “turismo de cine” se ha formado hace un par de años Euroscreen, una asociación formada por algunos de los destinos mas “cinematográficos de Europa”. Los miembros hasta el momento son la Film London (Reino Unido), Universidad de Lund (Suecia), ciudad de Ystad (Suecia), Apulia Film Comissión (Italia), Fondazzjoni Temi Zammit (Malta), Agencia de Desarrollo de Bucarest (Rumania), Agencia de Desarrollo de Maribor (Eslovenia) y Agencia de Desarrollo de Rzeszow (Polonia). Y Promálaga, empresa del Ayuntamiento de Málaga que será la sede del próximo encuentro de estos gestores en noviembre próximo.
Algunos ejemplos nos ayudarán a comprender la magnitud e importancia de este tipo de viajes:
Ystad, la ciudad del Comisario Wallander
Kurt Wallander es el protagonista de una serie de novelas Henning Mankell (creo que me las leí todas). Se ambientan en su ciudad sueca de Ystad (salvo alguna escapada a Finlandia para visitar a su novia y donde se enreda en otro misterioso asunto… pero eso es otra historia).
Las novelas han dado paso a una serie de televisión y alguna pelo. En el 2003, la ciudad de Ystad recibía un ingreso por turismo de aproximadamente 50 millones de euros al año. Para el 2011, finalizada la serie, ese ingreso era de 68 millones. Datos del Ayuntamiento de Ystad.
En un reciente estudio realizado por la ciudad de Ystad en prensa online tanto en sueco como en inglés, se encontraron sólo durante el 2012 mas de 290 artículos sobre Ystad y las películas. Cotizando cada artículo a valor de espacio publicitario, equivalía a una campaña de 11 millones de euros.
Reino Unido, el gran escenario
¿Quién no ha visto alguna peli rodada en Londres? Así a primera impresión, pienso en cuántas mujeres habremos merodeado Notting Hill esperando cruzarnos con ese librero encantador que protagonizaba Hugh Grant. (Por cierto, la “casa de la puerta azul” donde vivía su personaje existe realmente en el 280 Westbourne Park Road de Notting Hill, en Londres)
Se calcula que cada año el Reino Unido recibe unos 2.700 millones de euros en viajes relacionados con la industria turística y que 1 de cada 10 visitantes llega al país inspirado por una película. Datos extraídos de la publicación The Impact of UK Film Industry (2012) del British Film Institute.
Estocolmo y Millennium
La zaga de novelas sobre la extraña hacker con memoria fotográfica, muy friki y un tanto aislada del mundo social que la rodea, llegó al cine por primera vez en el 2005. Pelis suecas y americanas han llevado al cine los libros del desaparecido Stieg Larsson que no llegó a ver ninguno de sus títulos desde una butaca de cine.
El escenario donde se desarrollan todas las historias es casi siempre Estocolmo. La ciudad ha valorado en 106 millones de euros la ganancia provocadas por el turismo inspirado en Millennium.
Malta, el escenario de toda la historia
La producción cinematográfica en Malta es uno de los grandes pilares de su economía. Su pequeño tamaño no deja de darnos escenarios naturales y locaciones donde “armar” casi cualquier trocito de historia. Su tierra amarilla, sus rocas y ruinas se han transformado en griegas, egipcias, romanas o fenicias y han pasado del siglo I al XX caminando un par de pasos.
Allí se han filmado total o parcialmente pelis tan conocidas como Gladiator, Troya, Munich, Agora,El Conde de Montecristo o Guerra Mundial Z. Además de infinidad de comerciales y series de television.
Se estima que ente 1997 y 2011, Malta ha recibido unos 35 millones de euros en ganancias a través de la industria cinematográfica y los visitantes que se acercan a la isla para revivir sus escenas favoritas.
Estos son solo algunos ejemplos. Nueva Zelanda tiene a su Señor de los Anillos que ha desarrollado una completa industria local a su alrededor (hasta con un Hotel Hobbit).
Hay quienes persiguen por todo el mundo los escenarios del Agente 007. Y así podríamos hacer un larguísimo etcétera: los exóticos escenarios de Memorias de África, El Cartero o de La Misión (entre los que se encuentran la selva misionera y las Cataratas del Iguazú de mi Argentina).
Será interesante conocer los últimos números que resulten del encuentro de noviembre de Euroscreen.
La imagen del inicio es de las casas típicas de los alrededores de Ystad, Suecia, donde el Comisario Wallander ha desentrañado mas de un misterio para resolver algunos de sus casos de asesinatos. Es de karendesuyo.
2 Comentarios
No es de cine, pero me encantaría recorrer los escenarios de Juego de Tronos ;)
Es increíble a nivel de números lo que mueve el cine+viajes. El otro día mencionaba en un post el caso de la peli Brave en el contexto de viajes con niños, pero ahora veo que la repercusión del cine en general es tremenda. Otra característica que observo en tus ejemplos es que muchos largometrajes tienen el origen en la literatura.
Saludos Valeria :)