En los últimos dos años se han multiplicado los blogtrips en España. Se han realizado viajes multitudinarios y pequeñas experiencias. Algunos se han hecho bien. Y algunos se han hecho francamente mal. Pero no voy a hablar aquí de la utilidad, aciertos y desaciertos en la organización de los viajes de bloggers, sino que voy a tratar de explicar ¿qué se hace en un blogtrip?
Este post está especialmente dedicado a los amigos y familiares que cada vez que preparo la maleta para participar de un blogtrip, me dedican una sonrisa y piensan (o dicen): ¡Otra vez! ¡Vaya suerte! Y si, soy afortunada cuando recibo una invitación para viajar a un lugar y conocerlo, probarlo, observar cómo “se vende”. Sin embargo, también tengo muy claro que no me voy de vacaciones, sino trabajando. Y que los beneficiados por un blogtrip son tanto los participantes como los organizadores.
Veamos juntos el vídeo resumen que han realizado los organizadores del Blogweekend #ArousaTurismo que tuvo lugar recientemente para conocer mas en profundidad el geodestino Ria de Arousa, en Galicia.
En el vídeo se ve parte de la tarea que realizamos los bloggers durante un blogtrip. A saber:
Socializar
Y lo pongo en primer lugar porque es fundamental para que el viaje fluya agradablemente. Sí, los blogtrips son una buenísima excusa para reencontrarse con colegas y amigos, para conocer o desvirtualizar a aquellos que sigues/te siguen, descubrir personas y blogs que te estabas perdiendo.
Generar un buen ambiente entre los bloggers y los organizadores/acompañantes es fundamental para el éxito del blogtrip. La experiencia se trata de viajar, sí, pero también de tener una agenda por lo general apretada, de traslados, de cosas que pueden salir mal, del clima que no siempre acompaña, de cuestiones técnicas que entorpecen la tarea… y todo ello se sobrelleva mejor si hay buena onda. También ayuda mucho cuando los encargados de la organización se implican personalmente en el blogtrip, cuando nos acompañan y comparten todas estas circunstancias y tienen la actitud de observar y mejorar lo que puede mejorarse para que redunde en un mejor producto para el visitante.
Después de todo, de eso se trata un blogtrip: es como un experimento en laboratorio. Tienes un grupo de viajeros potenciales, acostumbrados a evaluar destinos y servicios, que probarán tus “productos”. Lo ideal es que lo hiciéramos en las mismas condiciones en que lo haría cualquier viajero y ya se ven movimientos hacia ese tipo de blogtrips. Menos agendas estrictas, menos acumular visitas y más tiempo, mas espacio para vivir el destino al estilo de cada uno.
Viajar, probar
Decíamos que de eso se trata. De recorrer, probar, conocer, evaluar. Y es justo aclarar que para que los bloggers podamos hacerlo, los organizadores ponen a nuestra disposición una gran cantidad de recursos de todo tipo. Mucho tiempo de organización, coordinación de servicios, tarea de evangelización para que las empresas comprendan la acción y sumen sus servicios, presupuesto.
Será que he estado “del otro lado del mostrador“, como empresa y como organizadora de viajes de este tipo, que puedo comprender todo lo que involucra un blogtrip. Hay compromisos (comerciales, políticos, personales) que condicionan el campo de acción de los organizadores. Y eso debemos comprenderlo los bloggers.
Que no son vacaciones pagas, sino un viaje que debe beneficiar a ambas partes. Nosotros ganamos la experiencia, el viaje, los contactos, material para nuestros blogs. Pero que los organizadores deben percibir el beneficio de contar con la difusión merecida. Y también, con el feedback que podemos darles los bloggers sobre sus destinos, productos, potencialidades, debilidades, puntos a favor y cosas a mejorar.
Recabar información y vivencias
Tomando notas en una libreta como lo hacía Edurne a velocidad vertiginosa y/o utilizando todas las herramientas tecnológicas que llevamos encima: grabadoras de video o de audio, cámara fotográficas, teléfono multitarea, tabletas con editores de texto, etc. etc.
Cada uno a su manera, va “grabando” la información que mas le interesa. Y ese es un punto a favor de hacer estos blogtrips: se reúnen bloggers con distintos intereses, estilos y audiencias y cada uno verá y difundirá su propia visión sobre lo que están visitando. Así, la difusión y el contenido generado abarca distintos nichos de viajeros potenciales. En este tema les queda una gran tarea por delante a los organizadores: saber a quién se dirige cada blog, el perfil y llegada de cada blogger para saber a quién invitar.
Compartir y difundir en vivo
Ver a un grupo de bloggeres en acción suele dar un poco de vértigo a la gente que nos mira “de afuera” ¿Qué hacen éstos que no miran a la guía ni levantan los ojos de sus teléfonos? Pues estamos compartiendo en vivo, uno de los puntos fuertes de un blogtrip.Vamos sacando fotos, haciendo pequeños vídeos, grabando sonidos y sensaciones, que se traducen en twitts, se suben a Facebook, se comparten en Instagram, ubicando servicios y destinos en Foursquare. Multiplicando la mirada de cada uno de nosotros por los seguidores que tengamos en cada una de esas u otras redes sociales. Así, mientras 4 o 5 “nos sacrificamos“, varios miles lo viven con nosotros life, estén donde estén.
En este punto, tengo que dejar mi aporte. No creo que sea conveniente estar todos twitteando o fotografiando y subiendo lo mismo al mismo tiempo. Un buen plato de arroz o de pescado es tentador. Pero si tu timeline se llena del mismo pescado o arroz desde 4, 5, 10 puntos de vista apenas diferentes, creo que consigues el efecto contrario. Abrumas, saturas. De ahí que sea tan importante dar diversidad en la agenda del blogtrip, y el tiempo necesario para que cada blogger gestione o procese el servicio o experiencia a su estilo.De todas formas, los destinos/empresas que tienen a los bloggers “consumiendo” su producto y compartiendo su experiencia en un momento determinado, obtienen una gran visibilidad puntual que pocas veces he visto que sepan aprovechar al 100%. En ocasiones los organizadores ni se han hecho eco del hashtag del blogtrip durante la realización del mismo (a pesar de haber invertido mucho para su realización) por cuestiones, a veces, administrativas (““Porque es fin de semana y no hay nadie en la oficina”, por ejemplo). Perdiendo así el valor de la instantaneidad y la autenticidad de una experiencia personal.
Generar contenido
Todas las fotos, vídeos, comentarios, posts, que nacen durante y después de la realización del blogtrip es un contenido de alto valor para ambas partes. Para nosotros, porque volvemos a casa con mucho para contar. En mi caso prefiero espaciar los posts sobre cada viaje para darle variedad a mi blog y no aburrir. En otros casos, otros colegas prefieren sentarse y escribir toda la serie de posts sobre un blogtrip y publicarlos uno detrás de otro en pocos días. Cada maestrillo con su librillo.
Los organizadores ganan así un goteo de contenido que, después del shock inicial durante los días en que se realiza el blogtrip llega a las audiencias, refresca y mantiene la marca en la red. Cada vez que se publique algo sobre la Ría de Arousa por parte de los integrantes del grupo, el nombre del geodestino vuelve a salir al escenario global.
Es una nueva forma de “campaña publicitaria” (aunque ya no tan “nueva”, la verdad) que aún muchas agencias de comunicación y oficinas de destinos no comprenden. Por desconocer esta dinámica de la blogosfera turística, te envían la invitación presionando desde el principio con el cuándo se publica, cómo, qué enlaces incluir, etc. etc. Ya de entrada se olvidan del primer punto para lograr el éxito del blogtrip: socializar y generar un buen ambiente. Un llamamiento: dejennos trabajar a nuestra manera, que nosotros conocemos nuestra audiencia mejor que nadie.
Y por otro lado, compañeros bloggers, sepamos que esto es un dar y recibir. Seamos generosos y ubicados (por no decir, humildes). No pensemos que merecemos ninguna atención especial por ser bloggers, sepamos evangelizar con educación porque nuestra reputación profesional y nuestro reconocimiento están en nuestras manos.
Pasarlo bien, ¡claro!
Por último, reconozcamos que cuando vamos a un blogtrip disfrutamos como enanos, si todo sale bien. Hacemos lo que nos gusta (e invitados): viajamos. Compartimos con colegas. Comemos bien. Nos alojamos de maravilla. Muchas veces mejor que si lo hiciéramos por nuestra propia cuenta. Pasarlo bien es parte de cualquier viaje, y si un blogtrip está bien pensado y organizado, seguro que todos, organizadores y bloggers, pasaremos unos día intensos e inolvidables.
Como ocurrió en el viaje a la Ría de Arousa
14 Comentarios
Creo que aciertas en todo lo que dices, pienso exactamente lo mismo punto a punto. El ambiente creo que es básico, y la libertad del qué contar y cuando contarlo también.Nadie mejor que uno mismo para saber como gestionar su bitacora.
Gracias Xipo! Entre todos vamos a ir mejorando el modelo blogtrip!
Un análisis estupendo de como se gesta un blogtrip y con tirones de orejas tanto para organizadores como para los que vamos invitados. En mi caso he tenido alguna ocasión de probar las bondades y defectos de estos blogtrips, pero una cosa tengo claro para futuras invitaciones en las que pueda asistir, somos afortunados por ser invitados, aunque también es algo que nos ganamos día a día con lo que hacemos, pero lo importante es hacer un trabajo profesional, no hay que tomárselo como unas simples vacaciones pagadas.
Muy de acuerdo con que tampoco hay que pasarse con el uso 24h del móvil durante los blogtrip y acabar todos enviando lo mismo, ante todo originalidad, saber transmitir la experiencia y tomar buenas notas para luego plasmarlo una vez terminemos o tengamos un descanso.
Saludotes!
En todo de acuerdo contigo José Carlos!
Gran post Valeria y 100% contigo en todo lo que comentas. Nos volveremos a ver muchos de nosotros en unos días en Fitur y a recordar esos días fantásticos por Galicia llenos de risas y buen rollo
Gracias Adri! Besazos para los dos. Nos vemos prontito
Totalmente de acuerdo, Valeria! Yo no tengo más experiencia que el blogtrip de Arousa Norte, yo no me dedico al turismo, pero lo que realmente me gustó más fue el buen rollo entre todos nosotros. Y como tú dices, cada uno nos movíamos en un ambiente diferente, y la suma de todos nosotros hizo que llegármos a muchas más personas. Ojalá algun día pueda repetir con todos vosotros!!
Gracias Luis! Nos vemos en Fitur!
Le has puesto el alma, Valeria. He vuelto a revivir el buen ambiente que generaron los organizadores de #ArousaTurismo y nuestro frenesí informativo durante dos días; he vuelto a escuchar las risas y los piques futboleros… y he vuelto a sentir la comunión con el espectacular geodestino que es la Ría de Arousa, además de reafirmarme en la importancia de realizar un buen trabajo y en la necesidad de que nos traten como a los profesionales de la comunicación que somos. Un gusto leerte y aprender de ti. Un gran abrazo!
Gracias Edurne! Fue un gusto compartir contigo y con Ricardo este viaje! Vuestro blog es un ejemplo de lo mucho que se puede aprovechar el contenido producido en un blogtrip como el que hicimos Besitos x 2
Muy interesante saber qué pasa en esos viajes, para quien no ha ido a uno. Gracias por tomarte el tiempo en escribirlo.
Gracias Pablo! Falta agregar lo que no se ve, para los que piensan que es todo “rosas”: madrugones, esperas, contratiempos, baterías que se agotan… pero la experiencia compensa. Siempre teniendo en cuenta que debemos ser profesionales.
Secundo tu post al 100%. Creo que has sabido ir sacando rama a rama lo que es un blogtrip antes, durante y después. En el que compartimos en Ría de Arousa además de un escenario de por sí idílico tuvimos la suerte de tener un grupo muy bueno, además de profesional. Hay que percibir las sensaciones para saberlas transmitir después, y eso fue algo que nos lo pusieron muy fácil.
Aunque el modelo blogtrip tiene que ir perfeccionándose hasta conseguir comprender cómo difundir mejor un destino con contenido de experiencias reales, es una manera muy buena para mover determinados lugares o actividades. La selección de los bloggers es esencial para crear una burbuja perfecta de seres imperfectos y deseosos de vivir (y compartir) la pasión de un viaje a su manera.
En mi caso fue un placer compartir este blogtrip contigo. Espero repetir!
Un besazo,
Sele
Gracias, Sele! Ha sido un gustazo compartir estos días y cosechar tantos buenos momentos y reflexiones. Un besazo!